商务部研究院发布报告：下沉市场已成电商角逐新领域

9月18日消息，近日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》（以下简称：报告），报告认为，“下沉”从来不是新名词，互联网的诞生天然就带有共享、 下沉和普惠的属性。通过技术和商业模式的创新，提升信息和商 品的传播效率，无论是淘宝的电商，还是微信的社交，这些平台诞生伊始，就带有下沉的属性。

报告指出，下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”，成为今年“618”销售额再创新高的主战场，呈现出了惊人的爆发力，也成为电商巨头们角逐的新领域。

具体表现为，今年“618”，阿里以聚划算为主体（包括旗下淘抢购、天天特卖等）的淘系 11 个营销平台，精准对标下沉市场，以“史上最大投入”来打造一个服务下沉市场的购物狂欢节。

京东开展“LBS 城市接力赛”活动，覆盖国内360多个城市，从城市覆盖数量上来说是以下沉市场为主，并特地设置了“京东拼购日”，并在京东拼购小程序中推出了“厂直优品”频道。

拼多多平台通过百亿补贴，释放并满足消费者的需求。苏宁则在“618”期间，5000 家苏宁易购县镇店让 好产品下沉到乡镇，“30365+46”项服务承诺下沉至超 1000家县级服务站。

此外，该报告还将各大电商平台开拓下沉市场的模式进行了比较，具体内容如下图：

报告认为，这些电商平台，在下沉市场的布局和竞争，不仅获得了更多的新流量，也让更多的消费者参与并体验到网络购物的便利。当然，在互联网下沉形式多样化的过程中，也“鱼龙混杂”，部分平台商业模式存在争议，正在不断逐步完善中。

事实上，在《》看来，电商平台的多元化、立体化竞争，将为用户提供了更多比较和选择，或将在客观上改善消费环境，提高了用户满意度和福利；电商平台也将在竞争中不断转型发展，体现和升华着其核心价值。