大家一起来 “换脸”，zao 还能拿什么继续火下去？

“zao”一下，马上和爱豆飙戏

“仅需一张照片，出演天下好戏”。

没有一丝丝防备，一款名为“ZAO”的APP突然火爆全网，无论是我们日常打开的微信也好，还是看热搜必备的微博也罢，都能看见它的存在。不过，这里的“zao”估计也不是造作的造，而是造脸的造。

根据公开资料显示，“zao”其实就是一款基于AI技术的换脸APP，和我们以前接触到的捏脸APP有相似之处。

其火爆的原因则是在于，它能把你从素人变身为“吴亦凡”、“蔡徐坤”、“现男友李现”等，用户只需要上传一张自己的正面照片，便可通过该APP内的素材替换成自己的脸，实现一把演员梦。

正如上图的官方介绍，马上就能把你变成步惊云和孔慈。而且从融合的效果来看，几乎没有违和感，甚至可以和正版相媲美。相对于以往我们接触到的换脸APP，“zao”的素材比较多，功能比较齐全，分为“造视频”、“造表情”、“好友”、“我的作品”几个板块存在，同时也能跟上时代潮流，甚至在视频素材里面推出了一个“最热门”入口。

也正是因为这一主打玩法的存在，“zao”很快就引发了大量网友的下载。

正如上图的官方介绍，马上就能把你变成步惊云和孔慈。而且从融合的效果来看，几乎没有违和感，甚至可以和正版相媲美。相对于以往我们接触到的换脸APP，“zao”的素材比较多，功能比较齐全，分为“造视频”、“造表情”、“好友”、“我的作品”几个板块存在，同时也能跟上时代潮流，甚至在视频素材里面推出了一个“最热门”入口。

也正是因为这一主打玩法的存在，“zao”很快就引发了大量网友的下载。

但，我们也知道，如今子弹短信早已被遗忘在角落，那同样是一夜爆红的“zao”，又会走向何方？

一夜爆红的背后

就像当初抖音的爆红，很少人知道它背靠字节跳动一般，“zao”的诞生其实也有相似的背景。

有资料就指出了，其实早在今年8月初之时，“zao”就已经开始内测，一直到8月30日下午才正式发布。

根据天眼查资料显示，“zao”的母公司是长沙深度融合网络科技有限公司，为海南喵咖网络的全资子公司，而海南喵咖网络的实际控制人正式陌陌的两位联合创始人---王力、雷小亮。

由此可见，“zao”与陌陌肯定有着千丝万缕的干系。对于陌陌而言，主打陌生人社交的陌陌在有了“换脸”这一玩法的加持下，将会增加更多趣味性，随之而来是用户粘性的增强。往长远的角度而言，更容易形成一定的额产品矩阵，给自己筑造稳固的护城河。

当然，纵观整个互联网江湖，盯上“换脸”这门生意的也不止“zao”一家。

事实上，“换脸”这阵风最先是从海外吹过来的。早在2017年底，一位ID为“deepfakes”的网友，率先使用了AI换脸算法，把盖尔·加朵等好莱坞巨星的脸换到了某电影身上，从此AI换脸便可一发不可收拾。

估计是由于这位“deepfakes”的网友开了先河，所以此后该AI换脸算法，也正是以“deepfakes”为命名，还是开源的那种。

而回归到咱们国内，AI换脸技术最近一次爆红则是在今年2月份，B站上一位名叫“换脸哥”的UP主将94版射雕英雄传里朱茵扮演的黄蓉，换成杨幂的脸，引发网友热议。

再结合此次“zao”火爆现象来看，每一次“换脸”的升级或者更新换代，总是能吸引到用户的眼睛。

所反映的，是“换脸”APP确实有一定的吸引力。在互联网红利逐渐见顶，各家都在想着法子放出各种绝招留住存量，寻找更多增量。而“换脸”的新奇玩法，显然能吸引到更多流量进入。

然而，任何事物都有两面性，换脸APP也并非十全十美。

是天使还是魔鬼?

甲之蜜糖,乙之砒霜。

全民娱乐的时代，一款换脸APP的出现，可以让我们娱乐消遣，进一步消磨掉碎片化时间。但是在这个狂人的背后，有些问题还是需要大家回归理性去看待。

首先，是隐私的问题。

用户把自己的照片上传到平台，则是给平台提供了一定的面部特征，再结合视频本身为动态，就表明了用户已经提供了更多的面部动态数据。在这个刷脸支付、验证身份等都需要用到动态视频的今天，仅用一张照片就能换脸，是否存在安全隐患。我们不得不打上一个问号。

其次，是版权的问题。

目前，用户上传的照片当中有自己的照片，这是拥有一定的版权，有肖像权，是经过同意的。但如果有人上传了某明星的照片呢，明显是存在一定的风险，倘若拥有版权的一方进行起诉，又将会延伸出很多问题。另一方面，换脸APP里面的素材，又是否已经获得一定的版权，同样是未知数。

最后，回归到zao这款产品身上而言，尚未形成较强的护城河。

与以往的换脸APP或者类美颜产品相比，zao只是是对产品的内容进行细分，在原本的基础上进行升级，即除了换脸之外，似乎还没有延伸出其他能与AI换脸相关的功能。这也就意味着，目前火爆的场面，很大程度与消费者的好奇心里有关。一旦那层神秘的面纱被揭开，又或者是用户厌倦，随之而来的便是用户的大量出走。

换言之，还是需要更多大招才能留住用户。

可见，爆红只是昙花一现，能长久红下去还需要花费更多心思。该更好如何解决以上问题，是换脸APP接下来需要思考的。