阿里打造农产品 “双 11” 拼多多穷追不舍

8月16日消息，阿里巴巴集团宣布启动2019年丰收节。据阿里方面介绍，阿里将聚合经济体13个涉农业务的力量，并联合全国1000个农产区和832个国家级贫困县，打造农产品销售的“双11”。

据《》获悉，今年阿里的丰收节将持续50天左右，预计助力10亿件农货上行。阿里将采用线上大促和线下活动相结合的策略。淘宝、天猫、盒马、大润发、三江购物等渠道将开启“百城千店助丰收”活动。

线上活动包括中秋节特卖、聚划算9.9庆丰收会场、9.17吃货节、9.23丰收购物节、“双10”盛典等；线下，阿里将在田园博览会上举办覆盖832个国家级贫困县的农产品供销对接大会；9月17日，阿里还将通过包机方式，组织千名农民主播、网红和县长，开展线下直播盛典。

阿里云的“ET农业大脑”将为丰收节食品安全提供保障，为上线农品提供全链路溯源。菜鸟网络将在丰收节期间则继续扮演农产品上行“高速公路”的角色。数据显示，截至2018年底，菜鸟乡村物流已进驻29个省份近700个县，建立了近3万个村级物流站点。

如此大阵仗，真可谓是名副其实的农货节“双11”。事实上，阿里巴巴早已通过聚划算、天猫、淘宝等渠道在农产品领域连续落下多子。7月16日，阿里巴巴与黑龙江省政府达成战略合作。双方将加深农业方面合作，在农业大脑、农产品营销与品牌打造、人才培训方面深入合作，共同打造大米、大豆、玉米等特色产品牌，进一步提升农业竞争力。

同日，阿里巴巴与北大荒农垦集团总公司签订战略合作协议。双方将共建“北大荒淘乡甜标准示范基地”和优质农产品溯源体系，打造绿色智慧大厨房，共建优质农产品上行标准，推动线上线下全方位营销。此外，双方还将共同打造联合品牌，推动农产品品牌发展。

7月22日，聚划算推出深度改造农产品供应链的新计划“聚土地”。聚划算宣布，未来两年，将依托聚划算商业爆发力和整个阿里经济体的生态力量，在全国打造1000个聚土地示范产区，孵化100个特色农产品品牌。目前，来自黑龙江、河南、江西、甘肃等省份的20个县域特色农产品产区，已加入聚土地。

8月，据阿里巴巴集团方面介绍，过去一年， “亩产一千美金”计划已覆盖全国25个省份近1亿人口，孵化超过2500个农业品牌，在全国建立了500个采集基地。

另外，据农业农村部信息中心的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，去年我国832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元，其中在阿里线上平台网销额超过630亿元，淘宝天猫的农产品市场份额接近75%。

在农产品及农村的强势布局，也代表着阿里对农村下沉市场的重视。而农村下沉市场正是拼多多赖以生存的大本营，数据显示，拼多多在县域电商规模达到860亿元，在农产品方面也没少布局，与阿里针锋相对。

《》注意到，拼多多进入2019年以来，不断加码农产品业态。4月，拼多多宣布已经与云南省政府签署《战略合作框架协议》，5年内将落地100个“多多农园”培养5000名云南本土农村电商人才，孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

5月，拼多多与中国农业大学达成战略合作，未来5年内，双方将共同培养10000名具有农业和电商知识背景的新农商人才，并探索以农户为产业链核心利益主体的创新模式；8月14日，拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品的“农货节”。拼多多将深度联合全国20000多名商家，推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货。

尽管拼多多目前市场份额与阿里巴巴的距离较为悬殊，但是，据拼多多3月发布扶贫助农年报显示，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。累计诞生13款销量过百万单的冠军农单品和超过600款销量10万+的爆款农单品，开拓了包括雪莲果、百香果在内的全新市场，在短时间内迅速成为中国最大的农产品上行平台之一。

截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元，累积带动62,000余名新农人返乡，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。所以，拼多多的上升空间较为可观。

另外，农产品电商还有极大的发展空间。2018 年全国农产品网上零售额 5542 亿元，仅占农产品交易总额的 9.8%。随着“宽带乡村”工程的实施，农业农村信息消费基础条件明显改善，目前我国行政村通宽带比例超过 98%，贫困村覆盖率达95%。

因此，拼多多在农产品上或许可以延续其“黑马”的传奇经历。