京东联手谷歌加码跨境电商 出海之旅迷雾重重

8月8日消息，据亿邦动力报道，京东全球售日前对外宣布与Google Shopping达成合作，启动新电商项目。

据京东全球售方面透露，京东负责打造提供SaaS平台，建立适合中国卖家使用习惯的平台系统，中国卖家直接入驻京东，满足一定条件下，一键直达谷歌平台；在货源方面，京东将针对北美市场，利用本身的自营采购备货能力寻找最适合北美市场的产品及品牌供应商。所有知名平台的热销产品都将被直接采购纳入产品池并备货到北美本地仓库做销售。

据《》了解，去年6月18日，京东和谷歌宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系，合作项目包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。

今年双方的合作开始真正落地，3月，京东开始在美国通过谷歌的电商平台销售部分商品。对此，京东方面表示这仅仅是早期测试，还没有正式对外开放。

与谷歌的合作一直被看做是京东在国际化道路上的关键一步。在去年6月18日的公开信中，京东CEO刘强东也表示：“这次合作（与谷歌的合作）将正式标志着我们国际化战略的全面启航。”

《》认为，京东在出海方面选择与Google合作，显然是借鉴了其之前与微信合作带来的流量利好的经验。京东CMO徐雷曾表示：“与腾讯合作已经有五年了，在一级入口，我们发现每天有50%以上的访问竟然还都是新访客。”

而Google在全球搜索引擎市场份额一直是独领风骚的，据最新的StatCounter的全球统计，截止2019nian7yue，谷歌在全球搜索引擎市场份额达到惊人的92.18%，谷歌目前全球已有超过20亿的活跃用户，如此庞大的流量池显然可以给京东的出海之旅提供一定的保障。

但是，与腾讯的合作略有不同的是，Google Shopping作为电商基础设施，几乎向所有零售商开放，其中就包括Target、沃尔玛、家得宝、好市多等品牌，京东能否在其中占据优势仍未可知。

其次，阿里早就从阿里国际站和速卖通全面布局国际电商贸易。5月，速卖通首次向海外零售商开放平台，允许俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙4个国家的中小型企业在AliExpress网站上注册并销售产品；7月，阿里巴巴宣布将允许小型美国企业在阿里巴巴网站上销售，进一步加码B2B的国际化进程。

同时，据阿里巴巴最新的财报显示，在截至2019年3月31日的12个月中，Lazada和AliExpress每年的活跃消费者总数超过1.2亿，速卖通在全球已然开始有不一样的影响力。

更别提亚马逊早已是实力雄厚的全球电子商务企业，其业务覆盖多个国家。据2019年财富世界500强排行榜显示，亚马逊凭借2328.87亿元美元的营业收入位列13名，而京东仅排139名。此外，在北美市场，相比京东，eBay、wish显然更为卖家和买家更为熟悉的平台。

最后，全球贸易及经济形势的下行，有可能给京东的出海之路造成阻碍，再加上同行竞争的激烈，京东的出海之旅充满挑战。