尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

近日，尚品网APP首页挂出公告，称“因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。自即日起要和大家告别一段时间，尚品网官网及APP将暂停营业”。

这意味着，成立已逾9年的奢侈品电商——尚品网最终还是倒下了。

2010年7月，奢侈品电商尚品网正式上线，成为国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。刚成立的两年是尚品网发展的黄金时代，其获得了超过7000万美元的融资总额。

2013年，尚品网从上线之初定位于奢侈品转型定位时尚轻奢，并在2014年获得英国时尚巨头Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中国特许经营权。然而，转型并没有帮助尚品网形成明显优势，其销售额在2016、2017连续两年走下坡路。2016财年销售额同比减少2.5%至20亿英镑。2017财年，集团销售额同比下降5.6%，跌至19.1亿英镑。

最终，尚品网无奈选择“卖身”给赫美集团，后者收购了尚品网90%的股权。卖身后的尚品网并没有迎来春天，在宣布暂停营业前，尚品网就已经传出“裁员”、“拖欠工资”等消息，麻烦缠身。

《》获悉，今年6月下旬，尚品网多位离职员工爆料，公司在大批量裁员，已由原先的二百人缩减至三五十人。公司原先承诺6月15日发放工资，也迟迟没有进展。

尚品网的发展历程称得上是国内奢侈品电商行业的一个缩影，头部平台“死的死”“伤的伤”。自2012年以来，品聚网、网易尚品、新浪奢品均难逃关闭的命运。此后，随着尊享网等奢侈品电商也相继倒闭，行业内便鲜有获得高额融资的企业。

货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山。

现在的消费者越来越理性，商品的品质成为他们关注的焦点，人们会在自己可以负担的起的前提下买自己认为最好的、最能保证品质的东西。而近日发布的《中国奢侈品告2019》显示，消费者在奢侈品电商平台买到假货的可能性超48%，LV、Gucci、香奈儿位列假货排行榜前三。

同时，奢侈品单价一般较高，相比于线下实体店可以现场体验带来的安全感，消费者们一般不敢轻易在线上下手。奢侈品触达目标人群的主阵地仍在线下，即便线上平台日趋成熟，线下门店仍是奢侈品的主要购买渠道。

此外，奢侈品电商们还要面临流量大佬们的进攻，垂直电商平台面对天猫、京东等综合平台并不存在明显的优势。2013年前后，电商市场的巨头格局已经清晰可见，但大多数跑赢的都是综合性电商。有碍于奢侈品行业对待电商较为谨慎的态度，尚品网的“奢侈品”定位让它在增长红利期慢人一步。

最后，直到2017年，许多奢侈品才开始慢慢接受与中国本土电商公司合作，直到今天，它们中的大多数也还只能接受在天猫上采用“快闪店”的方式试水，不愿将全系产品托付他人之手。京东已经戛然而止的Toplife之旅早已验证了本土奢侈品电商之难。

尽管目前奢侈品电商发展较快，但面临的问题也不少，除了无法保证商品质量这一硬伤，更没有成本上的优势，再加上用户体验不好，一旦没有钱继续烧下去，奢侈品电商就只能以倒闭告终。