Twitter 成立 ArtHouse 部门 布局全球网红营销

7月25日消息，全球社交网络平台Twitter宣布成立ArtHouse部门，整合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大资源，给品牌广告主以内容创意方式获取消费者。

Twitter方面表示，对于中国出海品牌来说，ArtHouse的优势在于不仅能够助其针对海外不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造更接地气的品牌营销创意，还通过数字内容素材定制与优化服务，最大化利用品牌创意素材触达目标群体。

Twitter方面分析道，“打动人心的内容创意”始终是品牌营销成功与否的最重要考量，也是品牌广告主面临的最大挑战。当下，网红营销、短视频、视频播客及视频直播等已成为最主流的社交营销手段。

Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪表示：“ 集结了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse，是Twitter聚焦市场变化和广告主诉求，为广告主打造的从网红资源整合、创意定制、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台。”

据Twitter提供的调查数据显示，Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间，比品牌直接发布的广告多出24%，更提升了41%的购买意向。创意的呈现形式和创意本身几乎一样重要，针对不同平台和不同文化的创意呈现形式，可帮助品牌内容更好地与消费者的兴趣和想法契合。GroupM调查数据显示，与未优化的TVC（电视广告）相比，专为Twitter优化的视频在用户情感参与度上增加了33%。

此外，Twitter方面还透露，Twitter ArtHouse在帮助品牌对接优秀原创者的同时，还提供数字内容素材的优化与后期服务，帮助品牌优化创意资产，产出适合不同社交平台和不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提升消费者情感参与度，解决创意落地的难题。

在此基础上，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室（Live Brand Studio），帮助品牌成为最佳内容原创者和故事讲述者，致力于最大化品牌直播效果，连接更多受众。

2018年至今，Twitter就已直播了包括AT&T、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室增加了为品牌建立专属直播活动页面的功能，并将其显示在Twitter的时间线上，以更好地讲述品牌故事，吸引更多对话和参与。此外，品牌直播工作室还可为品牌提供内容战略咨询、技术支持和直播内容发布等服务。

Twitter方面强调，当前，ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作，未来也将携手更多行业领域的中国出海品牌，如快消、旅游、奢侈品等，拓展全球市场机遇，打造更多“原创爆款”。