QuestMobile 内容电商研究报告：移动购物业消费群体年轻化

7月17日消息，据国内第三方研究机构QuestMobile日前发布的《内容电商研究报告》显示，过去一年来，虽然移动购物行业TOP 3平台合计用户已经突破8亿，但是去重之后用户渗透率反而下降了，从86.9%下降至82.1%。在用户侧，移动购物行业迎来新的核心群体，90后+00后合计占比超四成。

报告称，移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨，正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式，行业对用户注意力的争夺也同样受到了来自短视频的冲击，月人均使用时长明显放缓，这也为短视频带货提供时长基础。

此外，新时代的年轻人属于乐享一族，纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式，相比逛电商，90后00后们更喜欢聊天互动、看视频、听歌，电商行业需要针对他们有所改变。

而现阶段内容电商的发展主要分为两种方向，一种是电商平台构建内容，改变了原本的流量获取方式，另一种是内容平台的电商化，通过向电商平台导流、或是自建电商，实现平台商业变现。