阿里、腾讯、苏宁纷纷入局 大快消零售大战在即

在消费需求持续增长、消费结构加快升级推动下，中国经济正步入新消费时代。以一二线城市居民为主的消费者已经由最初的追求低价商品，转变为追求品牌与个性化消费，并趋于理性消费，寻找价格与品质的平衡。从双十一消费者的购买情况来看，高质量消费已成为主流，京东、阿里巴巴、苏宁等品质电商受到消费者青睐，大快消领域的竞争日趋激烈，头部企业动作频频。

2017年11月阿里巴巴斥资28.8亿美元收购高鑫零售36.16%的股份。说到高鑫零售，可能大家并不熟悉，但说到大润发，可谓是家喻户晓，高鑫零售正是大润发的母公司。在此之前，阿里巴巴还入股了联华超市，收购了联华超市18%的股份，成为后者第二大股东。

2018年6月，沃尔玛中国与腾讯正式结成深度战略合作关系，双方的合作围绕更便利的购物体验、更丰富的支付创新、更精准的市场营销、更强大的会籍体系、更高效的协作方式五大方面展开。

就在不久前的6月23日，继收购万达百货之后，苏宁易购再有大手笔，其全资子公司苏宁国际收购家乐福中国80%股份，共耗资48亿元人民币。苏宁一直在布局O2O智慧零售，将家乐福中国收入囊中以后，将极大丰富其产品线和场景体验，对弥补其在大快消领域的短板有显著作用。

由以上种种大动作来看，阿里巴巴、腾讯、苏宁等巨头已纷纷入局大快消领域，国内大快消领域火药味十分浓烈，大战一触即发。

在笔者看来，良好口碑、知名度高、运营经验丰富、销售网络体系完善、快消品供应链体系强大是家乐福中国被苏宁看中的几个关键点。同时，48亿元的大手笔也展现出苏宁拓展大快消领域的坚定决心。今年以来，苏宁快消集团双管齐下，一方面注重在全球构建强大的供应链体系，另一方面完善更贴近消费者的场景体验。官方数据显示，目前线下苏宁小店已突破6000家，而苏宁超市、苏小团等也在线上向全购物场景深度渗透。就在不久前的618狂欢节上，苏宁大快消订单量同比增长245%，一战成名。本次收购完成后，苏宁易购线上线下零售业态均得到了极大的完善，其全场景、全品类布局迈出了坚实一步。

除苏宁易购外，阿里巴巴、腾讯等赋能型平台也都纷纷布局线下各领域，与传统连锁零售商共同探索基于人、商品和场景的数字化新零售。据笔者了解，阿里先后投资或合作银泰、三江购物、百联集团、新华都、高鑫零售等线下零售企业，腾讯则聚拢了京东、永辉、步步高、利群等盟友，接下来，阿里和腾讯在电商、线下零售等各领域将全面开战。苏宁在收购家乐福中国之后，扩张之下不可避免的也将加入战局，三大巨头的“三国杀”或将导致我国的大快消领域发生翻天覆地的变化。