下沉市场战火再起 聚划算或将单挑拼多多

6月29日消息，各大电商平台对下沉市场的争夺愈发激烈。近日，在传出阿里有意将聚划算从淘宝天猫划出单独成立“大聚划算”事业群后，拼多多也表示将考虑成立“秒拼”事业群。

据《》了解，6月27日，先是有消息称，阿里正在考虑将聚划算从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群。独立后的聚划算将扛起抢占下沉市场、单挑拼多多的大旗。对此，阿里巴巴回应称，不予置评。

当聚划算“独立事件”还在发酵时，拼多多内部也传出消息，正在考虑将旗下对于日活跃用户数贡献最大的“限时秒杀”频道独立出来，成立“秒拼”事业群，独立后的秒拼将扛起进军一二线城市市场、单挑聚划算的大旗。

而在此之前，拼多多“限时秒杀”负责人也曾公开表示，拼多多首页C位入口的“限时秒杀”已成为平台的流量引擎，整体数据直逼淘系聚划算。

根据官方数据，今年618期间，拼多多DAU（日活跃用户）达到1.35亿，较去年同期增长48%，而“限时秒杀”频道是对DAU贡献最大的业务板块。在618，作为下沉主力的限时秒杀订单增幅同比达到320%，超过拼多多618期间GMV整体增速。此外，拼多多“美好生活万人团”自5月开团以来，通过“秒杀”活动已为上万品牌带来超过2.5亿的新客流量。

再反观聚划算要“独立”这一传闻也并非空穴来风，今年3月份，聚划算从天猫平台运营事业部整体划至淘宝营销平台事业部。新的大聚划算涵盖了聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系的核心营销工具，主要目标是锁定下沉市场，用最具价格吸引力的爆款商品接住来自下沉市场的流量，以此来对抗日益崛起的拼多多。

从今年618数据来看，据淘宝、天猫总裁蒋凡透露，聚划算共创造了4700个百万爆款团、180个千万爆款团，成交同比增涨86.5%，订单数同比大涨106%、为品牌商家带来3亿新客，旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿订单。此外，天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%，聚划算来自下沉市场的购买人数和购买金额双双实现同比增长超100%。

不难看出，无论是阿里系“聚划算”还是拼多多“限时秒杀”的增长拉新能力都不容小觑，而这场日趋激烈的阵地抢夺战也将随着“独立”信号的释放，从618期间的“隔空较量”升级为更残酷的“贴身肉搏”。

实际上，随着流量缺口态势愈发严峻，头部电商已纷纷开始向下沉市场寻求流量，今年618大促期间，移动购物行业一半以上的流量都来自下沉渠道。据QuestMobile发布的6.18电商大报告显示，52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市，头部电商在下沉市场已取得一定成效。

而下沉市场的爆发意味着新一轮的奔跑，如果聚划算和拼多多各自独立事业群的消息为真，这仅是个开始，未来势必有更多的玩家入局。可以预见的是，以聚划算为首的各家电商平台将被市场这只“无形的手”推动，市场竞争格局或将发生重大改变。