京东超市斩获 ADMEN 国际大奖 “实战金案”，实力打造创新营销新模式

6月25日，第八届ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京盛大召开。京东超市联手齐鲁频道打造的“齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大作战》”营销案例在上千个参评案例中脱颖而出，一举夺得ADMEN国际大奖“实战金案”，成为全场最耀眼夺目的营销案例之一。

“齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大作战》”获得ADMEN国际大奖“实战金案”

ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团联合主办，以全球传媒发展为背景、以更前瞻的视角、更系统的指标对中国传媒领域的杰出人物、经典案例与代表企业进行商业价值检视，树立行业典型与标杆，提供行业发展的参照。作为备受传媒界、广告界、商界瞩目的国际广告行业盛会——ADMEN国际大奖，一直享有“广告界奥斯卡”之称。

覆盖2.5亿人次 三省联动助推京东无界零售延展落地

据了解，此次获奖营销案例《京喜之夜•吃货大作战》是以电视+电商双平台融合为核心，齐鲁频道、浙江教育科技频道、江苏综艺频道三大最强地面媒体，倾力打造京东超市11.11特别节目，让品牌宣传不再仅限于一个区域一个频道，一地发声可以实现全国开花，实现覆盖人口2.5亿。

晚会当天，山东主会场以京东超市“吃货大作战”主题贯穿始终，街采话题“你了解女生最爱什么零食吗？”引起全民热议；南京分会场，结合大屏幕中的京东超市页面，和观众进行互动游戏，赢得免单大奖；杭州分会场，联动了浙江省妇联，结合高校学生，开展了一场男生、女生谁更能吃的大比拼。三场晚会集专业性与趣味性于一身，将此次“吃货”内容充分在站外释放，吸引了众多消费者转入站内，用内容、流量串联起京东与消费者之间的共识和连接，将传播效果推向最大化，诠释了无界零售，也对京东的无界零售做出了更好延展和落地，形成了品牌、平台、媒体、用户等多方共赢的局面。

除电视台外，活动还利用三大频道的官方微信、微博、主持人录制小视频、优质KOL以及各大门户网站等渠道同步宣传，在线观看人数超过70万人次，实现了与消费者无缝沟通。另外，济南泉城线下喷绘、核心路段LED大屏、地标等齐发力，组合撬动线下流量为京东超市11.11吃货狂欢节营造沉浸式的狂欢氛围，成为业内营销案例新标杆。

大数据驱动营销变革，京东树立电商营销新典范

电商是距离品牌和消费者最近的平台，京东作为国内极具影响力和信赖指最高的电商平台，始终在思考如何更好地连接品牌和消费者。2017年京东率先提出了“无界营销”，以消费者为中心，重构人、内容和购物场景，集合多种优势资源和流量，为品牌方提供平台化、模块化、生态化的“无界营销”解决方案，其本质是打破边界，赋予营销人更大想象空间。此外，京东还利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，满足消费需求，助力商家拓展渠道。

值得关注的是，在刚刚落下帷幕的第16个京东618全球年中购物节，京东以电梯广告洗脑式的101女团618主题曲、618百大品牌联合的大热“喜欢体”、618城市巨幅广告等营销手段，上演了一段“整合营销之旅”，为电商领域贡献了一条难以复制的品牌营销新思路，让京东618全球年中购物节达到了前所未有的规模和影响力——累积下单金额超过2015亿元，这正是京东探索无界零售的全场景消费模式，透过无界智能营销，以大数据智能驱动，打破营销边界，为受众认知品牌、实现消费搭起了便捷的桥梁。

无界营销，增长有道。京东的营销模式跳出了传统电商思维的局限，以开放的心态，团结品牌、整合资源、构建生态。当营销向着无界迈进时，京东也为有质增长带来了新契机与无限可能。