京东 618 彰显主场实力：单场活动参与人数破亿、单日售出 1.67 亿件商品 -

6月18日，京东召开2019年618媒体开放日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞向公众公布了一组震撼数据：两大单场活动参与人数破亿;单日售出1.67亿件商品;618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%;618期间PLUS会籍销售超过了280万个;6月16日618高潮期第一天，微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

红包大福利多，两大互动玩法直接参与人数均破亿

618已经从京东店庆成长为全行业的消费盛典和全球品牌红利的集中释放期。今年，京东打造了一场特别的庆生派对，与京东所有的用户特别是6月份生日的用户共同庆生。

韩瑞讲到，618期间，京东送上全民福利，单单返奖金、整点红包雨、狂欢开门红、每晚8点抢免单等活动点燃全民激情。而针对低线市场的消费者，在线上，京东拼购“1元超值拼”、“红人带你拼”等丰富玩法带领消费者玩转低价不低质的超值618体验;在线下，更有遍布全国城乡的百万线下门店参与618大促。同时，京东今年还推出城市接力赛，活动覆盖了367座城市，在5亿奖池的吸引和特色地域玩法的带动下，吸引了1亿以上人群参与其中。此外，奖池达1亿的“生日红包大作战”活动也吸引了超亿人群参与其中。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍618成绩

作为京东618经典项目，超级秒杀日、超级品牌日、PLUS DAY和超级神劵日一呼万应，带来一波波剁手高潮。超级秒杀日开场1小时售出商品突破 1700万件，一天就售出了1.67亿件商品;超级品牌日近20个核心品牌单日商品销售破亿;超级神券日当天超亿张好券更是被一抢而空。

新品够新，好物价美京东618让全民买的爽

消费者在今年的京东618还获得了更多超过以往的购物乐趣。

新品是京东战略布局的重要部分，而“定制”成为京东新品的制胜关键词之一。近几年来，京东与3C、家电、快消品、居家等各个领域的品牌商展开合作，基于用户需求进行C2M反向定制，开发出众多新品及细分品类，牢牢占据独家新品“制高点”。

作为今年在新品领域的重要布局，京东于618期间启动“京东超级新计划”，并针对性地推出新品首发频道“京东小魔方”。“超级新计划”首批就纳入了100余家遍布全品类的核心品牌。

得益于反向定制模式和“超级新计划”的有力助推，京东作为新品首发阵地显示出强大的号召力，新品销量喜人，数据显示618期间新品及反向定制商品同比增长高达289%。很多品牌的新品销量都在京东获得突破：比如，在京东首发的一加7 Pro手机，6月1日25秒内销量即破10000台，且618期间5次斩获单天高端安卓机单品销量TOP1;618期间京东首发的荣耀AMD3000低压锐龙R7处理器笔记本，销量成为同类型同价格段内TOP1;6月4日，京东全球限量首发的汉密尔顿全新探险镂空自动机械表，首发当天新品销售额为瑞表类目TOP1。

韩瑞介绍618期间新品销售成绩

近年来，社交电商正在蓬勃发展。在“京腾”战略合作背景下，京东在社交电商的重要渠道——微信平台重点发力，取得不俗成绩。6月16日，618高潮期第一天，微信“发现”页面中“京东购物”入口成交额就同比增长174%;6月1日，“京东购物”小程序成交金额较5月日均增长150%。

同时，618期间，京东拼购作为京东发展社交电商的重要力量，也取得了突破性成绩。通过与全国50余个产业带达成合作，京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上。在这其中，京东拼购释放出不容忽视的拉新力，尤其推动了来自下沉市场的用户增长。618期间，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

在5月24日的全民拼购日，京东发布了“厂直优品”计划，将在全国超过10万家工厂型商家和国内消费者之间搭建高效率的零售体系。同时，新华社旗下的“新华信用”平台将成为京东品质重要的源头把关人。作为“厂直优品”计划的重要承载平台，京东拼购以“美之扣”、“清凉一度”为代表的首批50个工厂型商家，已经入驻“新华信用”平台。未来，京东拼购将为消费者带来更多“质优价美”的好物。

权益多体验好618期间PLUS会员会籍销售数量超过280万个

今年618，京东PLUS会员们绝对是众人羡慕的对象。京东通过对会员价格体系进行全新升级，让PLUS会员选择更加多样化。而这只是开胃菜，随后，联合众多大牌推出95折品牌联盟、腾讯视频VIP权益加入PLUS大家庭、新增覆盖全球15000余家酒店的“金卡”权益让PLUS会员畅享购物、娱乐、出行超值体验。

韩瑞介绍京东PLUS会员情况

当前，京东PLUS会员已经延伸至视频、阅读、餐饮、出行、电影娱乐等更多生活领域。丰富超值的权益也在不断吸引大批消费者加入其中，据相关数据显示，京东PLUS为会员提供的权益价值最高已达5500元。上京东先买PLUS会员，俨然已成为众多消费者的首选。

618期间PLUS会员会籍销售数量超过了280万个。在上千万京东PLUS会员们的推动下，各品牌商品销售出现爆发式增长。其中，刚上线的95折品牌联盟更是备受追捧，6月8日PLUS DAY上线当天，联盟各大牌较上月日均品牌客单价增长2.3倍、品牌成交额平均增长2.5倍、品牌店铺成交额最高提升9倍。

在超大力度的福利加持下，会员们买的多省的多，PLUS DAY当天就有一位PLUS会员最高省了19000元。

而在线下，PLUS生活特权通过更贴心的服务、更实惠的体验，同样深受用户青睐。PLUS DAY当天，特权超多的酒店出行领域和优惠不断的餐饮娱乐领域成为PLUS用户最常使用的线下领域;必胜客、汉堡王、首汽约车更凭借给力的PLUS优惠和自身强大的品牌吸引力成为最受PLUS用户欢迎的线下品牌;新上线的酒店“金卡”权益也获得用户高度评价，在PLUS DAY当天，首旅如家、万达、维也纳等多家品质型酒店集团金卡，开抢一小时内便被光速领完。

今年的618，生日趴热闹有趣，福利拿到手软，新品新鲜好玩，拼购拼的爽快，PLUS权益更是贴心优惠，层出不穷的亮点让消费者大呼过瘾。

演讲最后，韩瑞引用京东零售集团轮值CEO徐雷当天的公开信内容表示，京东将顺应行业发展趋势、消费需求和自身定位的变化，实施全面的开放战略，与各方合作伙伴携手，在社交、线下和社区、企业应用等不同场景中进行全渠道业务共创，以构建共赢的零售生态。