银联 “作精” 附体 移动支付后来者难居上

6月5日消息，纵观如今的移动支付市场格局，已是属于支付宝、微信支付的江湖，但银联却是明显心里不服。

据《》了解，近日，银联牵手“作精”苏大强，展开了一场轰轰烈烈的“62节”造节行动。在刚刚过去的5月31日至6月2日这三天期间，顾客在银联合作商户消费，若使用银联二维码或云闪付APP支付即可享受62折优惠。

银联“62节”至今已是第六个年头，但今年则来得更为猛烈一些。据银联方面介绍，今年的62节期间，银联更是加大了补贴力度，投入近十亿，参与商户达到了60万，是去年同期的3倍。

其中，优衣库、无印良品、大润发、宜家，以及京东、美团、唯品会、苏宁易购等各行业知名品牌都参与其中。肯德基、哈根达斯等餐饮品牌、东航、中国移动、顺丰等出行服务类、爱婴室、小飞象等母婴亲子类品牌也纷纷加盟。

巨额的投入在增加银联品牌曝光度的同时，也有效提升了其移动支付业务的活跃度。据银联方面提供的数据显示，今年的62节活动三天，银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍，云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍，创历史新高。

实际上，抛开今年62节的大手笔不谈，为了推广自家移动支付业务，银联如同其选定的代言人苏大强一样，也是一直挺能“作”的。

公开资料显示，在此之前，银联曾先后推出了“一分钱坐公交车”、“一毛钱都不容易，双12银联替你付一半”等一系列推广活动，试图推广其云闪付移动支付服务。有业内人士透露，移动支付布局的成本很高，特别是硬件改造。而在资金补贴上，银联联合各大商业银行等合作伙伴，每年的投入可达上百亿元。

从市场反响来看，这款由银联斥重金打造的云闪付APP也收获了业界的一致好评。《》在体验后也发现，相比于支付宝、微信支付，云闪付APP还兼具一些独特的优势，例如，可实现多卡管理，囊括所有信用卡产品的优惠信息，并且无论是转账还是信用卡还款，均完全免费。

但是，在用户支付习惯已经形成的情况下，银联云闪付纵有诸多优势，依旧很难去做到后来居上。据易观最新发布的移动支付市场监测报告显示，支付宝、微信支付依旧保持绝对的垄断地位，两大巨头合计占据的市场份额已达到92.65%。

目前来看，很多用户使用云闪付，目的只是为了薅羊毛。《》亦注意到，此次62节活动期间，网上也出现了不少薅羊毛攻略，甚至有人做了经验分享，如果参加62节全部品牌的优惠活动，至少能节省超过80000元。

有业内人士指出，在市场空白下的补贴获客与市场逐渐成熟下的补贴获客难度也不可同日而语。换言之，银联需要更多的补贴投入才能做到曾经相同的事情。

相比于现有支付宝全球10亿用户以及微信月活跃10亿用户，云闪付的1.5亿用户相差了一个数量级，银联要想在移动支付业务上实现后来居上，明显并不容易。