Prada 集团加码数字化 首次牵手中国电商

5月30日消息，有消息称Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。值得注意的是，这是Prada首次与中国电商平台合作，也是其加码数字化的策略之一。

据悉，Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。这也是Prada首次与中国电商平台合作。

公开资料显示，寺库成立于2008年，2017年9月在美国纳斯达克上市。并与2018年8月，完成由L Catterton Asia和京东提供1. 75 亿美元的战略融资。

此前，寺库也提供部分Prada集团旗下品牌产品，但此次为该集团在寺库平台上直接零售。对于此次合作，寺库国际CEO Federica Marchionni表示，为Prada集团选择和寺库开展合作感到自豪，是寺库可靠和真实的证明，这也是Prada集团加码数字化的策略之一。

实际上，目前Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店，而其与中国线上渠道的接触更多是依靠着代购、海淘等方式。但这由于这两种模式的价格不透明、易掺假售假的天然属性对其品牌形象产生了不小的负面影响。

而且中国是集团的战略重点，Prada集团CEOPatrizio Bertelli曾表示其并不担心中国市场的未来表现，但承认需要增强对市场的掌控力。据其最新财报显示，2018财年Prada集团实现四年来首次业绩增长，其中亚洲市场销售同比增长10%，大中华区销售额同比增长8%。

由此Prada希望整顿渠道，加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象，提高盈利能力。故Prada宣布从5月16日开始，对独立合作伙伴网络作出重整。

该公司称，董事会在对批发渠道架构作出详细分析后，注意到批发市场越趋复杂和分散，因此认为，重整可以确保零售及数字渠道定价政策更加一致性，强化集团品牌同时，以支持可持续的长期增长目标。

削减批发渠道对于Prada而言，短期内呈现的影响是负面的。因这一举措将主要影响该集团占57%销售额的核心皮革产品，且该集团2018年净利润下降17.6%至2.05亿欧元。

要知道在Prada集团2016和2017年销售整体下滑的同时，批发渠道销售均录得双位数增幅。但Prada集团认为仍需要坚持这些策略。因为长期来看，削减批发渠道和减少促销，对Prada集团是有利的，既可加强其对分销渠道的掌控权、还可提升其品牌形象，而且对增加利润率也有很大帮助。

此外，Prada集团也越来越重视线上渠道带来的好处了，因此加速触网成为了其重中之中。2017年9月，集团创始人夫妇长子Lorenzo Bertelli 任职集团数字通讯部门担任负责人；2018年，Prada集团在欧洲上线了miumiu.com等三个旗下品牌的电商网站，并计划在2020年，将所有品牌的电商业务覆盖全球。